Работать с блогерами - это не только творчество, но и строгая организация процесса. Грамотно составленный бриф может сэкономить недели согласований, снизить вероятность доработок и помочь бренду получить ожидаемый результат. В этой статье мы расскажем, как выглядит идеальный бриф, почему креаторы иногда его не понимают и как автоматизировать процесс для работы с несколькими исполнителями одновременно.
Готовый шаблон брифа для блогера: скачивайте и работайте
Каждый бриф - это инструкция по созданию контента. Чем чётче и понятнее она будет, тем проще креатору сразу сделать то, что вы хотите. Вот 7 обязательных разделов, которые стоит включить:
- Цель кампании. Что вы хотите получить: увеличить охват, продажи, лиды? Без чёткого ответа на этот вопрос результат будет размыт.
- Портрет аудитории. Кто ваш клиент? Например, «женщины 25-35 лет, с доходом от 70 тысяч, интересуются уходовой косметикой».
- Ключевые сообщения. Какие идеи или эмоции должен передать блогер? Например: «Покажите, как продукт экономит время».
- Формат контента. Видео или фото, длительность, ориентация (вертикальная или горизонтальная), платформа для публикации (Reels, TikTok, YouTube).
- Дедлайны. Когда вы ждёте черновик и конечный результат. Укажите точные даты, а не «как можно скорее».
- Ограничения. Чего нельзя делать: упоминать конкурентов, использовать определённые слова, показывать продукт в негативном ключе.
- Юридические аспекты. Если реклама, укажите требования к маркировке. Пропишите передачу прав на контент бренду.
Пример формулировки: «Не используйте слова «лучший» и «№ 1». Сделайте акцент на том, что продукт помогает пользователю меньше тратить времени на рутину».
Ссылка на скачиваемый шаблон брифа доступна здесь. Скачайте и адаптируйте его под свои задачи.
Почему креатор не понял ваш бриф: 3 самых частых ошибки брендов
Даже самый подробный бриф может не сработать, если в нём есть одна из трёх распространённых ошибок:
- Слишком много информации. Когда бриф перегружен деталями, исполнители начинают путаться. Лучше объяснить ключевые моменты коротко и структурировано.
- Размытое ТЗ. Формулировки вроде «снимите что-то классное» не дают ни направления работы, ни её целей. Креатор не угадает ваши ожидания.
- Игнорирование стиля креатора. Если вы просите блогера менять его фирменную подачу, это может привести к разочарованию обеих сторон.
Пример плохого брифа: «Нужно снять видео про наш крем для рук. Напишите, как удобнее показать продукт, но мы хотим, чтобы получился вирусный ролик».
Креатор здесь не понимает, какая аудитория на видео, какой стиль подачи вы ждёте и что значит «вирусный».
Как проверить бриф: Перед отправкой задайте себе три вопроса:
- Понятна ли цель?
- Есть ли конкретные ограничения?
- Указаны ли ключевые запросы (форма, стиль, дедлайны)?
Пять минут проверки могут спасти вас от недели доработок.
Как выглядит ваш бриф со стороны креатора: чего ждут исполнители
Не все блогеры соглашаются даже на высокооплачиваемую работу. Причина часто в неудобных или запутанных брифах. Вот чего ждёт креатор:
- Чёткой и понятной структуры. Никто не хочет разбираться в длинных описаниях.
- Чувства свободы. Указания по стилю должны учитывать особенности работы самого исполнителя.
- Точного понимания ожиданий. Если что-то идёт не так, креатор должен сразу знать, какие правки будут нужны.
Диалог: Вы: «Почему в видео не упомянуты все три преимущества нашего продукта?» Креатор: «Этого не было в брифе. Если вы добавите список ключевых сообщений, мы внесём правки».
Составив понятный бриф, вы не только облегчаете работу, но и повышаете вероятность того, что креатор предложит вам свои услуги снова.
Разбираем спорную ситуацию: почему ролик не сработал, хотя всё сделали по брифу
Ситуация: продукт - один, бюджет - одинаковый, но один бриф дал результат, а другой - нет. Почему?
- Цель была сформулирована некорректно. Например, вместо «увеличение переходов на сайт» бренд указал «увеличение узнаваемости», что привело к неверному выбору подачи.
- Исполнитель не понимал концепцию. Если вы не объяснили, зачем нужен эмоциональный акцент, креатор мог сделать акцент на другом.
- Сам продукт вызывает сомнения. Если товар недостаточно конкурентен, даже качественный контент его не продаст.
Как дать правки:
- Укажите, что именно не так: «В видео не передан ключевой эмоциональный посыл».
- Предложите варианты доработки: «Добавьте сцену, где герой рассказывает, как продукт облегчил его жизнь».
Чем конструктивнее ваша обратная связь, тем быстрее проблема будет решена.
Масштабируем процесс: как автоматизировать создание брифов для потока
Вы можете работать одновременно с десятками креаторов, если настроите процесс. Вот как это сделать:
- Создайте универсальный шаблон. Используйте наш готовый бриф как основу.
- Автоматизируйте коммуникацию. Подойдёт Trello, Notion или Google Docs. Создайте таблицу задач с дедлайнами и статусами.
- Сократите время на согласования. Укажите в брифе, что мелкие корректировки креатор вносит самостоятельно, без вашего участия.
Пример: В Trello создаётся доска с карточками для каждого этапа: «бриф отправлен», «черновик готов», «итоговый результат». Это снижает риск потерять статус задачи.
Если у вас ещё нет команды, а исполнителей надо искать вручную, попробуйте сервисы, где креаторы уже проверены на накрутку. Например, на платформе «Креаторика» вы видите ключевые метрики (охват, вовлечённость) до того, как начать работать с исполнителем.
Ссылка: https://t.me/kreatorika_bot.
Маркировка, права на контент, закрывающие документы: как добавить все это в бриф
Юридическая сторона важна, особенно если это реклама. Вот что надо включить:
- Маркировка. Например, отметьте, что блогер должен указать «реклама» или #ad.
- Права на контент. Пример формулировки: «Креатор передаёт эксклюзивные права на видео сроком на 1 год».
- Закрывающие документы. Укажите, что оплата будет произведена после подписания акта и предоставления счёта.
Мини-кейс: Один из брендов не указал права на контент. В результате креатор продал видео конкуренту, что вызвало юридический спор.
Добавьте эти пункты в бриф, чтобы избежать подобных ситуаций.
Коротко
- Грамотный бриф экономит недели согласований и сокращает количество доработок.
- Используйте шаблон брифа, чтобы структурировать задачи.
- Не перегружайте исполнителя: цель, аудитория, ключевые сообщения и формат - это минимум, который нужен.
- Проверьте, что указаны права на контент и требования к маркировке.
- Для работы с десятками креаторов автоматизируйте процесс через платформы.
Частые вопросы
Что делать, если креатор всё равно снимает не так, как я ожидал? Дайте обратную связь по видео: сосредоточьтесь на том, что можно доработать. Чётко опишите, что нужно добавить или изменить.
Как фиксировать договорённости, если мы не работаем через платформу? Заключите договор. Включите в него пункт о передаче прав на контент, сроках и порядке оплаты.
Что писать в брифе, если я впервые работаю с блогерами? Начните с базового: цель, аудитория, ключевые сообщения. Дополните бриф требованиями к форматам и дедлайнами.
