Маркировка рекламы - требование закона, а не пожелание. Ошибка в этом вопросе может стоить бренду крупного штрафа, репутации и сотрудничества с блогером. В статье расскажем, что нужно сделать, чтобы не нарушить закон и работать с блогерами безопасно.
Что такое маркировка рекламы и что требуется от бренда
Маркировка рекламы - это обязательное указание, что контент создан с коммерческой целью. Для блогеров это означает добавление обозначений вроде «#Реклама» или «На правах рекламы». С 2023 года в России такие правила регулируются законом «О рекламе» и постановлением о Единой Системе Интернет-рекламы (ОРИ).
Что важно знать брендам:
- Ответственность за маркировку лежит не только на блогере, но и на компании, заказавшей рекламу.
- Бренд обязан уведомить ОРИ о проведении рекламной кампании через личный кабинет системы.
- Уведомление подаётся за 5 рабочих дней до публикации рекламы.
Пример требований к маркировке на площадках:
- YouTube: текст «На правах рекламы» в описании к видео или указание интеграции в самом ролике.
- TikTok и Telegram: хэштег #Реклама или текстовая пометка в начале поста.
- Instagram: текстовая отметка «На правах рекламы» и/или официальный тег Paid Partnership.
Как зарегистрироваться в ОРИ:
- Зайдите на сайт Единой Системы Интернет-рекламы и создайте личный кабинет.
- Укажите данные компании, подключите квалифицированную электронную подпись (КЭП).
- Заполните уведомление о кампании: имя блогера, описание публикации, дата размещения.
- После модерации получите подтверждение о регистрации.
На платформе «Креаторика» вы можете найти блогеров с нужной аудиторией и сразу включить все данные по кампании в рабочий процесс. Подробнее смотрите инструкции в нашем Telegram-боте.
Что грозит за отсутствие маркировки - штрафы для брендов и блогеров
Неправильная или отсутствующая маркировка - прямое нарушение закона. Наказание предусмотрено как для компании, так и для исполнителя.
Размер штрафов по КоАП РФ:
- Для физических лиц (блогеров): от 4 000 до 20 000 рублей.
- Для юридических лиц (брендов): от 100 000 до 500 000 рублей.
Распространённые ошибки, которые приводят к штрафам:
- Полное отсутствие обозначения рекламы.
- Использование замаскированных форматов (например, «#Ad» вместо понятного #Реклама).
- Игнорирование уведомления ОРИ - особенно при крупных кампаниях.
Блогеры также могут быть оштрафованы, если не укажут рекламу. Однако это не освобождает бренд от ответственности. Более того, компании рискуют лишиться права работать с честными исполнителями в будущем.
Для минимизации рисков используйте готовые брифы и детально прописывайте обязанности блогеров. Мы уже разбирали, как подготовить идеальный бриф для блогера.
Как работать с блогерами безопасно: алгоритм для бренда
Ключ к безопасности - прозрачные условия сотрудничества. От выбора блогера до проверки его ролика соблюдайте алгоритм:
1. Подбор блогера. Проверяйте аудиторию на накрутку с помощью аналитических сервисов и оценивайте вовлечённость. Советы по выбору блогеров для рекламы ищите в нашей статье «Где искать блогеров для рекламы товара».
2. Договор. Пропишите ответственность за маркировку. Например: «Исполнитель обязан указать в тексте публикации хэштег #Реклама и согласовать финальный вариант ролика с заказчиком».
3. Проверка публикации. Перед выходом рекламы убедитесь, что:
- маркировка корректно размещена;
- текст соответствует требованиям закона;
- блогер подал уведомление в ОРИ (если это его зона ответственности по договору).
И помните про чек-лист: зарегистрироваться в ОРИ, уведомить систему о рекламе, хранить отчёты о кампаниях.
Топ-3 ошибки брендов в маркировке рекламы
1. Полное игнорирование маркировки. Некоторые бренды уверены, что штрафы маловероятны, и просят блогеров скрыть рекламный характер публикации. Это риск репутации и юридических санкций.
2. Сложночитаемая маркировка. Маленький шрифт, спрятанные хэштеги - всё это считается нарушением. Формулировка должна быть понятной, например: «#Реклама» или «На правах рекламы».
3. Непонимание платформ. Например, TikTok требует явной текстовой пометки, а для YouTube нужно показывать интеграцию и в ролике, и в описании.
Сравните форматы для разных платформ:
| Платформа | Формат маркировки |
|---|---|
| YouTube | «На правах рекламы» в описании |
| Paid Partnership + хэштег | |
| TikTok | Хэштег #Реклама |
| Telegram | Пометка в начале поста |
Как блогеры думают о маркировке
У многих блогеров маркировка вызывает страх падения охватов. Вот типичный диалог:
- «Я не хочу ставить #Реклама - это убьёт охваты!»
- «Если охваты падают из-за честности, это не та аудитория, которая действительно работает. Ваш контент всё равно найдёт своих людей».
Примеры успешной маркировки показывают, что аудитория принимает рекламу, если она гармонично вписывается в формат канала. Например, интеграция в TikTok с хэштегом #Реклама, но с юмористическим подходом, собирает те же просмотры, что и обычное видео.
Как интегрировать маркировку в масштабные кампании
Если бренд работает сразу с десятком блогеров, ручное управление маркировкой превращается в хаос. Чтобы избежать проблем:
- Используйте платформы для учёта: система «Креаторика» позволяет собирать данные о рекламе и расписание публикаций в одном месте.
- Пропишите стратегию масштабирования: один скрипт для всех блогеров, шаблоны договоров, единые требования к маркировке.
- Всегда храните отчёты о рекламных кампаниях в ОРИ.
Пример работы с несколькими блогерами сразу: создайте общий бриф и согласуйте материалы заранее. Каждый блогер отправляет черновик рекламы, а вы проверяете соответствие маркировки.
Как избежать проблем с правами на контент
Важный пункт сотрудничества - кому принадлежат права на созданный контент.
- Если блогер сохраняет права, вы не можете использовать ролик в своих соцсетях.
- Чтобы переиспользовать рекламу, включите в договор пункт о передаче исключительных прав.
Пример формулировки: «Исполнитель передаёт исключительные права на созданный контент заказчику. Бренд вправе использовать материалы для публикаций в своих аккаунтах, на сайте и других рекламных площадках».
Коротко
- Бренд обязан регистрировать рекламные кампании в ОРИ и проверять маркировку.
- Штрафы за нарушения достигают 500 000 рублей для юрлиц.
- Договор с блогером - ваш инструмент защиты. Включайте туда требования к маркировке и права на контент.
Частые вопросы
1. Блогер отказывается маркировать рекламу - что делать бренду? Если это условие прописано в договоре, блогер обязан соблюдать его. Отказ - основание для расторжения контракта.
2. Обязательно ли заключать договор с блогером? Да, это защитит ваши интересы. Устная договорённость не станет аргументом в случае спора.
3. Надо ли маркировать бартерную рекламу? Да, любая реклама, включая бартер, подлежит маркировке. Закон не делает исключений для бесплатного сотрудничества.
